返回顶部
资讯中心
展会动态 >>
行业新闻 >>
当前位置:首页 > 媒体资讯 > 行业新闻
探路“双循环” ——南海泛家居企业突围记
13
04月
2021

党的十九届五中全会作出“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的重大部署,这也是习近平总书记今年以来多次强调的重要问题。

这是基于科学认识形势、把握发展大势作出的战略选择,形成新的发展格局,才能更好地走向新的发展境界。南海区在融入“双循环”新发展格局中面临哪些机遇与挑战,作出了哪些努力,又取得怎样的成效?今起本报推出系列报道,聚焦南海区在“双循环”新发展格局下的探索与实践。

近期,南海泛家居龙头企业传来不少好消息:2020年前三季度,蒙娜丽莎营收33.36亿元,逆势增长了24.66%;1~9月,坚美铝材营收逆势实现两位数增长,并投资5亿元在狮山建设系统门窗项目;11月1日当天,林氏木业“双11”销售额突破5.3亿元,“双11”**促销日迎来开门红。

泛家居产业在南海有着坚实的产业基础,是观察南海经济运行的风向标之一。目前,南海全区前10大重点产业中有7个与泛家居产业密切相关,工业产值超过3000亿元,占全区工业总产值1/3以上。

逆势增长背后有何密码?以蒙娜丽莎、坚美铝材等为代表的企业积极谋变,抢抓疫情逐渐平缓后的市场新机遇,以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求,不断深挖国内超大市场潜力,携手央企开拓“一带一路”市场机遇,成为积极构建“双循环”新发展格局的探索者、实践者。

探寻密码

深挖超大内需市场实现营收逆势上扬

党的十九届五中全会提出,坚持扩大内需这个战略基点,加快培育完整内需体系,把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来,以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求。

2020年,对企业来讲注定是不平凡的一年。年初,新冠肺炎疫情突然来袭,一时间,疫情防控和复工复产的双重压力扑面而来,考验企业发展成色的关键时刻到来。

一些企业经受住了考验,实现了逆势上扬。蒙娜丽莎最近发布的财报显示,2020年第三季度,蒙娜丽莎实现营收15.49亿元,同比增长44.48%;2020年前三季度,蒙娜丽莎营收33.36亿元,同比增长24.66%。

按理说,近两年由于多方因素影响,许多建材陶瓷企业增速下滑明显,许多企业甚至陷入负增长,但为何蒙娜丽莎仍能保持高速增长,奥秘是什么?

从数据来看,内需市场成为南海泛家居企业业绩正增长的主要驱动,迎接消费新趋势成为这些企业逆势增长的重要机遇。财报显示,蒙娜丽莎新产品及大规格产品的领先优势进一步凸显,今年上半年,蒙娜丽莎在被称为行业“新物种”的陶瓷板、薄型陶瓷砖产品领域销售额增速达到32.92%,是实现高速增长的重要驱动力。

“2020年在市场竞争加剧、疫情等影响下,蒙娜丽莎能保持业绩的稳健增长,最主要是依靠科技创新、产品品质的提升、品类的开创等,企业在生产、销售、品牌、创新等领域形成较大优势。”蒙娜丽莎集团董事、总裁萧礼标说。

无独有偶,逆势增长的还有南海铝材龙头企业坚美铝业。虽受疫情影响,1~9月,坚美铝材营收实现了两位数的增长。

不断深挖国内超大规模市场潜力,拓展定制门窗产品,为坚美实现增长贡献了**力量。“坚美内销占80%,外销占20%,我们对双循环格局很有信心。”坚美铝材董事长曹湛斌说,虽然今年是困难的一年,但坚美看准危中有机,今年5月投资5亿元在佛山高新区松夏工业园区新建系统门窗生产基地。项目年生产能力可达180万平方米,预计明年3月全面投产。

创新引领

以创新驱动引领和创造新需求

党的十九届五中全会提出,坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位,把科技自立自强作为国家发展的战略支撑。

经济内循环对于陶瓷企业来说有哪些契机?“虽然陶瓷砖的产量整体在逐年下降,但伴随着国内市场的消费升级,陶瓷薄板、大板、岩板恰恰提供了一个新的蓝海市场。建陶产品迅速从墙地砖领域迈向家居定制领域,与其他装饰材料在更广阔的领域展开竞争,为行业拓展新的成长空间。”萧礼标说。

关键是要以创新驱动来创造和适应新的需求。以行业当前最火爆的产品——岩板为例,早在2年前,蒙娜丽莎在行业内首创2400×1200(mm)规格岩板,印证了蒙娜丽莎布局的前瞻性和先导性。2018年,蒙娜丽莎又正式提出“大岩板·大家居”方向,推出针对厨房板材应用领域的新一代岩板产品,开启厨房板材应用4.0时代。

“前三十年做砖,后三十年做板。”蒙娜丽莎从建筑装饰领域起步,不断切入到厨房板材领域、家居定制领域。蒙娜丽莎成为深化供给侧结构性改革的鲜活样本。

蒙娜丽莎的成功,离不开对于科研与创新的专注与投入。2019年,蒙娜丽莎实现3600×1600(mm)超大规格陶瓷岩板的投产,开创了中国超大规格岩板生产走向逐步独立的局面。2020年10月27日,蒙娜丽莎又实现了3mm高强韧抛光岩板及透光岩板自主研发及产业化,填补了超薄陶瓷板抛光面的技术空白。

增加国内有效供给有赖于科技创新驱动。“坚美一直坚持实施创新驱动战略,在创新投入方面行业领先,目前共获得732项专利,其中发明专利99项,7项是国际发明专利。”坚美铝业董事长曹湛斌表示,正是因为长期的研发投入,目前坚美成为华为和爱立信5G基站高端铝合金产品的供应商,全世界10座**的建筑中,有5座选用坚美产品。

供给变革

以大数据牵引供应体系变革

从国内大循环来看,坚持供给侧结构性改革,就是要提升供给体系对国内需求的适配性,形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。随着人工智能、大数据等先进技术的广泛应用,我国正在经历着消费模式和供给体系新的变革,传统的供需体系正在逐步重构。

在南海,以维尚、联邦家私、林氏木业为代表的企业,以大数据等技术为牵引,引领供应体系变革,为构建新发展格局打下良好的基础。

维尚家具正是利用大数据引领供应体系变革的代表。佛山维尚家具制造有限公司成立于2006年,是传统家具行业向家居服务业转型升级的典范企业。

“我们在2018年提出了‘S2b2C’产业赋能模式,建设家装行业的产业互联网平台——HOMKOO整装云平台。”佛山维尚家具制造有限公司总经理黎干说,消费者家装需求正在向整体家装改变,该平台从房屋装修、家具、家庭用品、家居深度服务等环节实现了一站式家装拎包入住,经过2018年和2019年两年的运营,该模式实现了可喜的翻番式增长。

数据赋能还表现为精准分析用户画像,抢抓直播电商等新营销机遇。今年以来,林氏木业等企业借助线上线下相结合的新零售,实现了业绩的迅速回暖。

11月1日零点,天猫“双11”抢购正式开启。零时8分,林氏木业成交额破亿;零时33分,成交额破2亿元,截至11时,林氏木业全渠道成交额突破4亿元,坐稳全网住宅家具行业类目销售头把交椅。

针对年轻人的喜好变化,林氏木业也及时调整营销模式,利用直播带货等方式,提升品牌热度。今年4月,林氏木业牵手淘宝直播一姐薇娅直播带货,成交金额突破了3100万元,共销售2.4万多套家具产品。如今,直播已逐渐成为林氏木业常态化运营板块。

联合央企开拓

“一带一路”市场

以国内大循环为主体的“双循环”新发展格局,并不是封闭式发展,而是全方位和高水平的开放发展新格局。

在全球抗疫和展会停滞的背景下,坚美铝业、广亚铝业等龙头企业,积极携手央企和国内公司的海外项目,紧跟国家“一带一路”倡议的步伐,积极开拓“一带一路”沿线国家市场。

“我们跟着国内公司海外项目的步伐走出去。”广亚铝业有限公司企划总监康健告诉记者,现在开拓国外业务,除了常规依靠国外的客商来出口外,还开辟了一条新路径,就是借助一些国内工程公司、房产公司在海外承包的项目走出去,形成“洽谈在国内,销售在国外”的模式。

康健举例说,依托国内一家房地产公司在澳大利亚的公寓、学校项目,在澳大利亚**华人社区做了大厦幕墙项目,预计将于今年完工。另外,公司还与一家上海的工程公司合作,将产品成功打入美国市场。除此之外,公司产品还参与建设香港国际机场的幕墙项目。

坚美铝业也携手央企,参建了一些世界级工程。埃及新行政首都CBD项目,是“一带一路”的标志性工程,也是中国企业在埃及的**项目。该项目由中国建筑集团有限公司(简称中建集团)承建,坚美铝业则携手中建集团开拓“一带一路”市场。

数字赋能

打造联盟平台助力泛家居产业升级

今年突如其来的新冠肺炎疫情,为企业数字化转型按下了快进键。未来,用数字技术改造传统产业已蔚然成势,绝大多数产业都将互联网化,或被互联网改造。

经过改革开放40多年的发展,南海形成了陶瓷、纺织、五金、铝型材、家具等成熟的泛家居产业链。目前,全区有超过4万家泛家居市场主体,3万家泛家居企业,其中有8家上市企业,全区前十大重点产业中有七个与泛家居产业密切相关,工业产值超过3000亿元,是南海最主要的产业集群。

但南海泛家居产业也面临信息情报支撑缺乏、区域品牌形象比较模糊、新零售应用滞后、数字化应用水平不足、供应链整合发展偏弱等问题。

为此,南海在今年5月正式启动南海泛家居产业联盟建设。通过品牌打造、渠道拓展、标准建立、数字化升级等举措打造泛家居企业的发展平台

“联盟推动企业数字化升级,会从满足联盟企业的共性需求做起。”区工商联党组书记、常务副主席何敏仪表示,第一步是先把组织上线,打通企业和政府渠道、企业和科研平台、企业和金融机构等方面的信息渠道;第二步是开始做业务上线,围绕着整个工业互联网的要求,推动企业从设计到制造到销售的全流程数字化改造。

今年8月,在南海区工商联的统筹下,近40家南海泛家居企业组团参加2020亚马逊全球开店云论坛暨直采大会,吸引超4万采购商在线观看,点击浏览量超35万次,有效引导企业了解跨境电商合作方式,激发市场主体活力。

创新驱动、数字赋能、扩大内销、深耕国际,一批南海家居龙头企业踏上了转型升级之路,为行业发挥了引领作用。